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/image%2F1052255%2F20150128%2Fob_87e199_news-1024x733.jpg "Le blog relations-presse est un espace d'expression sur l'univers des Relations Publics et de l’e-réputation initié par Sandrine Charpentier, fondatrice de l'agence SC Conseil. Repris par Cap & Cime PR en janvier 2015, il poursuit la mission de Sandrine et vient défendre la vision de l’agence sur l’évolution de nos nouveaux métiers.")
Que se passe-t-il au pays des RP ?
Publié le 29 Mai 2012
Toutes les règles énoncées dans mon précédent billet ne sont plus d’actualité, vous vous en serez douté. Le web a balayé ces préceptes et il est temps pour vous de faire évoluer votre stratégie d’information pour exploiter le potentiel online et toutes les nouvelles pratiques qui peuvent en découler.
Avec Internet, les pratiques des professionnels des RP ont évolué. Mais comment ?
Les journalistes reçoivent désormais sur leurs comptes de messagerie des centaines de communiqués de presse par jour. Et il faut savoir que la grande majorité de ces communiqués ne correspond pas aux domaines d’intérêt des journalistes destinataires des informations presse. Et avec Twitter, on commence aussi à assister à une utilisation des profils pour une diffusion de messages qui auraient tendance à s’apparenter à du spam !
Les journalistes n’attendent pas toujours les communiqués de presse pour rédiger leurs articles ou pour trouver l’inspiration de leur prochain dossier. Souvent, c’est au travers de veille sur Internet (blogs, moteurs de recherche, voire réseaux sociaux), de discussions, de thèmes généraux d’actualités que les journalistes travaillent sur leur prochain sujet. S’ils trouvent par bonheur, au fil de leur recherche, un communiqué online sur le site d’une agence de RP ou sur une newsroom, tant mieux ! Mais aucun journaliste n’attend qu’un communiqué lui parvienne directement pour rédiger son article !
Il arrive même parfois que certains journalistes, bloggeurs en parallèle de leur activité, testent un sujet sur leur blog, pour sonder l’intérêt de ses lecteurs.
Est-ce qu’un expert des RP laisserait un commentaire ? Ou en profiterait-il pour envoyer un mail à son auteur, afin de saisir l’occasion d'aborder une des actualités de son client ? C’est encore une pratique peu répandue en France, alors qu'on la voit se généraliser outre atlantique, notamment aux USA…
Une première règle donc pour s’adapter au traitement de l’info en ligne
Suivre les blogs de ses journalistes cœur de cible, afin de rebondir sur des sujets pertinents, ou tout simplement établir un premier contact, en vue d’une actualité client à présenter !
Internet, les blogs, les profils twitter, sont un véritable potentiel de création de lien entre le professionnel des RP et le journaliste. Une manière bien plus pertinente et ciblée d’échanger, au-delà du communiqué de presse diffusé à une liste plus ou moins vaste et étendue de journalistes sans aucune possibilité d’interaction !
En résumé, mon premier constat est le suivant : les journalistes cherchent des informations sur le web pour préparer leur article ou leur dossier. Est-ce qu’au fil de leur recherche, ils ont une chance de tomber sur vos actualités ? C’est une bonne question à se poser pour revoir sa stratégie d’information online non ?